Lokacija bilborda direktno utiče na to koliko će ljudi primetiti reklamu, koliko dugo će je posmatrati i da li će poruka stići do odgovarajuće publike.
Beograd ima 17 opština i više od dva miliona stanovnika, pa oglašivačima nudi veliki broj potencijalnih pozicija za outdoor kampanje.
Vidljivost bilborda ne zavisi samo od broja vozila i pešaka.
Važni su i brzina kretanja, vreme zadržavanja u saobraćaju, ugao gledanja, osvetljenje, prepreke u okolini i prisustvo ciljne grupe.
Najprometnija lokacija zato nije automatski i najbolja. Zato treba biti pažljiv sa izborom.
Kako izabrati pravu lokaciju?
| Lokacija | Saobraćaj i publika | Pogodne kampanje i delatnosti |
| Autokomanda | Veliki protok vozila i česti zastoji produžavaju vreme gledanja oglasa. | Veliki brendovi, telekomunikacije, trgovinski lanci, finansije i auto-industrija. |
| Novi Beograd | Poslovne zone, stambeni blokovi, tržni centri i široki bulevari. | Banke, IT kompanije, nekretnine, restorani, maloprodaja i događaji. |
| Gazela i autoput | Veoma prometan pravac sa gradskom i tranzitnom publikom. | Trgovinski lanci, banke, telekomunikacije, automobilski brendovi i turizam. |
| Slavija | Intenzivan automobilski, pešački i javni prevoz, uz duže zadržavanje na semaforima. | Kampanje za široku gradsku publiku, turiste i zaposlene u centru. |
| Bulevar kralja Aleksandra | Gusto naseljena zona sa stalnim lokalnim prometom. | Prodavnice, klinike, restorani, škole, teretane i kućne usluge. |
| Zemun | Kombinacija lokalnog i tranzitnog saobraćaja ka centru i Novom Beogradu. | Lokalna trgovina, nekretnine, autosaloni, ugostiteljstvo i zdravstvo. |
| Južni bulevar i Vračar | Intenzivan lokalni saobraćaj u gusto naseljenom delu grada. | Restorani, ordinacije, saloni lepote, nekretnine i lokalne usluge. |
| Ibarska magistrala | Veliki priliv vozila iz prigradskih naselja i drugih delova Srbije. | Autosaloni, servisi, građevina, nameštaj i distributivni centri. |
Veliki broj prolaznika nema mnogo vrednosti ako među njima nema dovoljno potencijalnih kupaca.
Pre zakupa treba analizirati iz kog pravca vozila dolaze, da li vozači imaju direktan pogled ka bilbordu i koliko dugo mogu da posmatraju poruku.
Pozicije kod semafora, raskrsnica i deonica sa usporenim saobraćajem često pružaju duže vreme izloženosti.
Važno je proveriti i okolinu lokacije. Drveće, zgrade, nadvožnjaci, saobraćajni znakovi i druge reklame mogu delimično ili potpuno zakloniti bilbord.
Položaj koji dobro izgleda na fotografiji ne mora biti jednako vidljiv iz automobila.
- klasične bilborde
- LED bilborde
- city light reklame
- megaborde
- autobuska stajališta
- fasadne reklame
- oglašavanje na aerodromu
Klasični bilbord je dobar za jednu stalnu ponudu, dok LED ekran omogućava promenu oglasa, prikaz više proizvoda i korišćenje pokretnih elemenata.
Bilbord, razume se, mora biti samo jedan deo šire promotivne kampanje.
Kompanije koje žele da istu poruku prenesu i na sajmovima, događajima ili prodajnim mestima mogu koristiti proizvode reklamni materijal Beograd, poput brendiranih majica, olovaka, torbi, šolja, notesa i promo pultova.
Najsigurniji način procene je obilazak lokacije u nekoliko termina. Jutarnji špic, popodnevna gužva i večernji period mogu pružiti potpuno drugačije uslove vidljivosti.
Sada ćemo predstaviti najprometnije lokacije u prestonici.
1. Autokomanda
Kroz autokomandu svakodnevno prolazi veliki broj vozila koja se kreću ka centru, autoputu, Voždovcu, stadionima i drugim delovima grada.
Česti zastoji i usporeno kretanje povećavaju vreme tokom kojeg vozači i putnici mogu da vide reklamnu poruku.
Zbog toga je Autokomanda pogodna za kampanje širokog dometa, velike brendove, telekomunikacione kompanije, trgovinske lance, finansijske usluge i automobilski sektor.
Na ovoj lokaciji dostupni su i digitalni bilbordi, što omogućava prikaz više kreativa i promenu poruke tokom kampanje.
2. Novi Beograd
Opština Novi Beograd spaja poslovne zone, stambene blokove, tržne centre, hotele, kongresne objekte i važne saobraćajne pravce.
Tokom radnog dana ovom opštinom prolazi veliki broj zaposlenih, stanovnika, kupaca i posetilaca.
- Bulevar Mihajla Pupina
- Ulica Jurija Gagarina
- Bulevar Zorana Đinđića
Bilbordi u ovim zonama mogu biti efikasni za poslovne usluge, banke, osiguravajuće kuće, tehnološke kompanije, nekretnine, restorane, maloprodaju i događaje.
Velika prednost Novog Beograda je kombinacija atrakcija, širokih saobraćajnica i guste koncentracije poslovnih i stambenih objekata.
Ipak, zbog velikog broja reklama, dizajn mora biti jednostavan i lako uočljiv.
3. Gazela i autoput kroz Beograd
Gazela i autoput kroz Beograd pripadaju najprometnijim gradskim pravcima.
Ovim potezom prolaze stanovnici grada, ljudi koji putuju na posao, tranzitni putnici i vozila koja dolaze iz drugih delova Srbije.
Ove lokacije su pogodne za velike kompanije i kampanje koje treba da dopru do široke publike.
Mogu ih koristiti trgovinski lanci, banke, telekomunikacione kompanije, automobilski brendovi, turističke agencije i organizatori velikih događaja.
Pošto se vozila na pojedinim deonicama kreću većom brzinom, poruka mora biti veoma kratka.
- nekoliko reči krupnim slovima
- jasno istaknut logo
- jedan glavni vizuelni element
- kratka internet adresa ili jednostavan poziv na akciju
4. Slavija
Slavija ima intenzivan automobilski, pešački i javni prevoz.
Kružni tok, semafori, autobuske i tramvajske linije stvaraju veliki broj kontakata sa reklamama tokom dana.
Najvrednije pozicije su one koje se vide dok vozila čekaju na semaforima ili se sporije kreću kroz raskrsnicu.
Duže vreme zadržavanja omogućava da publika pročita nešto više informacija nego na autoputu.
Slavija je pogodna za kampanje namenjene širokoj gradskoj publici, turistima, zaposlenima u centru, korisnicima javnog prevoza i posetiocima okolnih hotela i poslovnih objekata.
Glavni izazov je velika konkurencija drugih reklama.
5. Bulevar kralja Aleksandra
Bulevar kralja Aleksandra prolazi kroz gusto naseljene delove grada i povezuje centar sa Zvezdarom i udaljenijim naseljima.
Njime se svakodnevno kreće veliki broj automobila, tramvaja, autobusa i pešaka.
Ova lokacija je posebno pogodna za kampanje lokalnog i gradskog karaktera.
- prodavnice i tržni objekti
- privatne ordinacije i klinike
- restorani i dostava hrane
- obrazovne ustanove
- teretane i sportski centri
- usluge za domaćinstva
Prednost Bulevara kralja Aleksandra je stalni lokalni promet.
6. Zemun
Zemun ima prometne pravce koji ga povezuju sa Novim Beogradom, centrom i okolnim naseljima.
Među dostupnim zonama za digitalno oglašavanje nalaze se Zemun i Ugrinovačka ulica.
Bilbordi u ovom delu grada pogodni su za kompanije koje ciljaju stanovnike Zemuna, Batajnice, Altine, Galenike i drugih okolnih naselja.
Posebno mogu biti korisni za lokalnu trgovinu, nekretnine, autosalone, nameštaj, ugostiteljstvo, zdravstvene usluge i porodične aktivnosti.
Ugrinovačka i slični pravci imaju kombinaciju lokalnog i tranzitnog saobraćaja.
To omogućava da reklama dopre i do stanovnika kraja i do ljudi koji kroz Zemun prolaze ka drugim delovima grada.
7. Južni bulevar i Vračar
Južni bulevar i Vračar pripadaju gusto naseljenim gradskim zonama sa intenzivnim lokalnim saobraćajem.
Publiku čine stanovnici okolnih naselja, zaposleni, posetioci restorana, pacijenti privatnih ordinacija i kupci lokalnih prodavnica.
Južni bulevar je jedna od konkretnih lokacija dostupnih za LED oglašavanje.
Ovaj format može biti koristan kompanijama koje žele da menjaju ponude, prikazuju više usluga ili prilagode poruku određenom delu dana.
- restorane i kafiće
- stomatološke i medicinske ordinacije
- salone lepote
- agencije za nekretnine
- škole stranih jezika
- lokalne prodavnice i usluge
Pošto je publika uglavnom lokalna, poruka može sadržati naziv kraja, udaljenost do objekta ili jasno uputstvo kako doći do lokacije.
8. Ibarska magistrala i prilazi gradu
Ibarskom magistralom prolaze stanovnici prigradskih naselja, putnici koji ulaze u Beograd i vozači koji se kreću ka centralnim delovima grada.
Ova zona je posebno pogodna za delatnosti povezane sa automobilima, gradnjom, uređenjem doma i velikim trgovinskim objektima.
- autosalone i servise
- benzinske stanice
- građevinske kompanije
- prodavnice građevinskog materijala
- salone nameštaja
- trgovinske i distributivne centre
Na prilazima gradu često postoji dovoljno prostora za veće formate, ali je neophodno proveriti brzinu kretanja vozila i udaljenost sa koje se reklama vidi.
Klasični ili LED bilbord?
LED bilbord je pogodan za kampanje sa jednom glavnom ponudom, prepoznatljivim vizuelnim identitetom i dužim periodom zakupa.
Ovaj format omogućava prikaz fotografija, animacija i video-materijala.
Kreativa se može menjati tokom kampanje, pa jedna kompanija može reklamirati više proizvoda, sezonske akcije ili različite ponude.
Reklame na pojedinim LED bilbordima emituju se 24 sata dnevno, dok minimalni period zakupa traje 30 dana.
Jedan ekran može da deli najviše osam firmi, a svaka reklama prikazuje se u ciklusu od 64 sekunde.
Na osnovu neprekidnog emitovanja i takvog intervala rotacije, moguće je ostvariti više od 40.000 prikazivanja mesečno po lokaciji.
Ovaj broj predstavlja broj emitovanja oglasa, a ne potvrđen broj ljudi koji su ga zaista videli.
- koliko oglasa učestvuje u rotaciji
- koliko sekundi traje pojedinačni prikaz
- koliko često se oglas ponavlja
- da li je dozvoljeno korišćenje videa
- kakav je kvalitet ekrana danju i noću
- koliko često je moguće menjati kreativu
- da li se izmene dodatno naplaćuju
Kod pojedinih ponuđača izmene oglasa moguće su tokom trajanja kampanje, dok je jedan dizajn mesečno uključen bez dodatne naplate.
Česta pitanja
Zaključak
Najvidljivije lokacije za bilborde u Beogradu nalaze se uz glavna saobraćajna čvorišta, široke bulevare i pravce sa stalnim protokom vozila i pešaka.
Dobra kampanja kombinuje prometnu lokaciju, jasnu poruku, čitljiv dizajn i prisustvo odgovarajuće publike.
Tek kada su svi ti elementi usklađeni, bilbord može ostvariti pun efekat.